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策划那些事儿 | 今天我们重口一点儿

策划界2018-04-15 12:48:54


关于榴莲,从来爱恨两极。爱的人喜欢它入口的甘美,恨的人从嗅觉就开始抵抗味觉。即使算到美食制作的范畴里,榴莲的应用好像也从来不大众,比起草莓的甜美或是西柚的酸爽,榴莲的确太有个性了。不过如果你有留意的话,在这个小众即美的年代,榴莲爱好者的音浪好像也是越来越强,越来越多人开始接受榴莲欣赏榴莲,其中更是以不少美食爱好者们为代表。

承担必胜客此次新品推广的广告公司也是充分利用了榴莲的两种极端印象。既然您都这么重口了,那不喜欢的人就算您清新一点也还是不喜欢,喜欢的人那您就是再重口一点也更喜欢。于是,创意团队决定为榴莲爱好者设计一套极为重口味的作品,放大他们心中对重口味的承受程度。


  

他们塑造了一只硕黄、脆弱、极其悲剧的重口味榴莲形象,以“重口难逃”为主题,为其设计了一系列重口味视频故事。在故事里,榴莲君非常倒霉,总免不了一“死”。在天台上许愿被流星砸死,散步被除草剂割死,在海里晒日光浴被鲨鱼咬死,逗狗玩被飞盘削死······每死一次,榴莲君就会漏出大块果肉,被制成榴莲披萨的图案,写着“重口难逃,榴莲多多披萨,重口之选”。

而最近,必胜客对榴莲产品进行了夏季的升级推广,赋予了榴莲更丰满的意义。

为此,,必胜客为榴莲披萨推出了一个视频,视频中榴莲现实被其他小伙伴排挤,有的说他丑,有的说他臭。委屈了榴莲先生只能一个人躲在房间偷偷哭泣,可是后来榴莲先生得知其他小伙伴都被大魔王抓走了,在榴莲奶奶的鼓励下,榴莲先生才有勇气站起来,准备与大魔王决斗,救出小伙伴们。在这支视频中榴莲先生的属性为“性别男,完美不够,呆萌有余,坚强有担当,勇敢且———拼劲十足”。


紧接着,已经远离暑假的大龄儿童迎来了一场回归童年的游戏——红白机。在必胜客全国 118 家门店安装了榴莲主题游戏的智能电视设备。手机一扫,即可化作游戏手柄,获胜玩家,将会得到榴莲人的重口相报(榴莲系列披萨)。在广州和深圳,他们还打造出“去拼吧!榴莲!”主题店以及系列线下活动。另外,一系列榴莲周边产品也随之出现——榴莲人游戏 U 盘、游戏卡带零钱包 、主题漫画贴纸等。


另外,在 7 月初,必胜客榴莲披萨与二次元的 B 站进行了一次跨界合作,这回他们是要一起在 7 月 23 日举办 Bilibili Macro Link 2016 演唱会。Bilibili Macro Link(BML)是由 bilibili 弹幕视频网创造的大型同好线下聚会品牌,从 2013 年开始到现在已举办了 3 届 ,成为了宅文化中知名度最高的线下活动。在此次合作中,必胜客通过网络专题页呼吁 B 站用户以吃榴莲比萨、打游戏、自制视频等多种线上互动形式支持榴莲人,并设有大量的 BML 门票作为应援奖励。


而 B 站的经典 IP —— 2233 娘和榴莲先生一起加入了一场“拯救二次元”的战斗中,产生一系列脑洞大开的故事。例如在这个宣传视频中,大魔王抢走了小伙伴们的 BML 门票,而榴莲先生勇敢地站了出来化身“美少女战士”“超人”“蜘蛛侠”等形象,与大魔王进行了一场门票争夺战。

其实,无论是红白机游戏还是二次元的门票争夺战,必胜客就是希望通过榴莲先生的形象,告诉你:成为游戏和人生的赢家,除了去拼,没有秘诀。就像开始说的,榴莲先生的属性是——完美不够,呆萌有余,坚强有担当,勇敢且拼劲十足。

来源:网络



策划野鸡汤


饮料可不可以是苦的?牙膏可不可以是咸的?图书可不可以是圆的?怪念头不乱蹦,怎么可能有好创意?


——摘自海默《策划人手记》


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