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为什么说台网抱团取暖是最理想划算的方式

电视评论2018-04-30 12:41:22

文丨刘岗国  来源丨中广互联  


本来就是一家,台和网的融合,干嘛总是扭扭捏捏呢?以前我们在一个院子,一个锅里搅马勺,现在我们不可以是一条心吗?


谈起台网融合,便想回头看看这个熟悉而陌生的小院子,虽然天天走在这个院子,后知后觉的我现在才渐渐明白,为何有的地方叫“某某广电”,有的叫“某某有线”,原本以为只是随口的称呼罢了,原来,有的台网一体,有的台网分离,不过只是还在一个院子里罢了。


我们现在讲台网融合发展,那么什么是台网融合?怎么做台网融合呢?我们先聊聊台网分离。


儿女大了不由娘,人各有志,按照传统,兄弟似乎必须分家过日子。台网分离原本是制、播的分离,我想是想制作的专注内容,播出的去精于传输,让各自追求专业领域进步的探索尝试。在互联网技术没有形成冲击的情形下,或许彼此混的还不错,那些年,我们都是各自领域的江湖老大。


为什么要融合?


一是,互联网技术一夜之间改变了市场游戏规则,文化产业蓬勃发展,但却让沉浸文化服务多年而风头正劲的广电却倍感寒意。


二是,台、网是广电的左膀右臂,哪个都得健健康康才好,更不能陷入自残;几年台网分离实际情况多地不尽如人意。兄弟不能分太久,久了会陌生。现在我们都彼此需要对方。有道是,打仗亲兄弟。


融合对于台、网有何影响?


对于台而言:


互联网空间里,内容制作成本直线下降,低到一个麦,一个镜头就可以进行直播。无需电视台,老百姓也可上镜。曾记否,以前老百姓上次镜头会奔走相告。


版权制度保护成熟后,投资者可以通过制作内容获取高额利润,投资者制作内容的主体越来越多。内容无需依赖电视台唯一播出机构,这些“工作室”谈判有了资本。


出于舆论主旋律需求,电视台的内容是被严格要求的,广告内容亦是如此。


台是点对面的效应。一天无非24小时,一年也就365天。播出时间是无法再延长的,无法覆盖多样化需求。


对于网而言:


IPTV、OTT,无需赘述,这些你懂的。


有线网络自诩的公信力,本来就是来自于人们对传统的广播电视台的认知。


有线网络区别于其它运营商正是因为由广播电视发展起来。


为什么说融合是台网抱团取暖的理想方式?


台说,没有网,我还有运营商合作。没有网,国家依然会养着,因为我们是“喉舌”。


我倒是觉得,找个异性兄弟都能合作,自己亲兄弟为何不可呢?而且,作为“喉舌”,也要自力更生,发展起来,你的声音才能更加嘹亮,这,我想是国家更期望看到的。


网说,没有台,我无需给自己可管可控压力。其实,想想,哪个网不得可管可控呢?你真的觉得失控是自由主义、是天堂吗?


基于种种因素,台网融合发展便成为双方抱团取暖的一种便宜方式,因为,我们双方比较熟悉,无论人事,还是彼此个性,运营模式等等。


融合需要注意的几件事


1、两个不同体制的融合:台,基于宣传媒体导向功能,大多事业性质,管理偏重事业化,强调社会影响。网,企业性质,企业化管理,市场化运营强调利润。


2、两种文化理念的融合:简单说,便是白领蓝领。即使一个院子,你会很快从衣着打扮,言行举止分辨。外在的表达必然对应内心的诉求。


3、两个不同业务的融合:内容为王和服务为王的两个意识,都有道理,谈起来双方却有侧重。我们谈融合,过程中不得不考虑这些潜意识的问题,这莫大的难题,需要主要管理者超强的智慧来解决,自然非我能力可以揣测。


融合最核心的价值是什么?


我想就是可以依据网络物理分布特点,用户特点等,形成点对点的服务,内容可以更多样,分解组合内容应对本地服务需求。“王”只有一个,就是需求你服务的“那个人”,内容和服务都是手段而已。


简单举个例子,以我们已经做的新闻拆条,拆若干条后,半小时新闻可以依据用户点播形成点对点精准服务,这个新闻生命力不仅半小时,可以在任意时间被重复播放,还可以与其他类似内容进行重构。内容被深度利用,服务更加精准多样。


融合也需解决好投入比例和利益分配问题


亲兄弟明算账。不能只谈合作,不好意思谈利润分配,这样的合作,心里难免会有疙瘩,会惴惴不安,所以,融合前要讲清,要讲明,不能只顾自己,不能坑了兄弟。连兄弟的便宜都恨不得占点,到了外面谁敢再和你合作呢,所以,一定要诚。


同类相依,同难相济,同道相成,同巧相胜(节选黄石公《素书》)。


我们台网要融合,就不要怕兄弟进家门,不要担心兄弟提意见,不要总守着藏着坛坛罐罐怕兄弟用,要敞开胸怀,要相互尊敬,要互以为师。原因很简单,本来我们就是一家人,我们打断骨头连着筋,需推心置腹才好,俗话说:兄弟齐心,其利断金。


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来源丨华谊兄弟研究院


随着网络影视节目的高速发展,大众网络娱乐消费意识的迅速增强,网络连播剧不单已成为人们闲暇时的时尚选择,更因为加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的相关利好政策,以及各级电视台的青睐,2016年网络连播剧逐渐走入连播剧主流市场,网剧与传统电视剧已日益呈现分庭抗礼的局面,共同抢占连播剧消费市场。其中,爆款连播剧作为收视先锋,颇具关注、研究的价值。今天,本文从2016年爆款连播剧出发,简要盘点连播剧市场,希望借此从中获得一些有益的思考。


电视剧爆款与电视媒体的偏好


根据有关媒体的统计,截止去年11月,央视首播电视剧的关注度TOP10的剧目,主旋律占据主流,风格鲜明,其中革命、历史题材的作品占到70%。重大革命历史题材电视剧《彭德怀元帅》以关注度0.583%位居榜首,谍战题材剧《父亲的身份》紧随其后。作为央视TOP10中唯一一部当代都市剧,有华谊兄弟出品的《还是夫妻》以直面现实婚姻难题的特点,收视表现出色,以0.561%的关注度排名第三位。


反观各地方卫视,卫视首播关注度TOP10电视剧的播出平台集中于湖南、东方、浙江、江苏、北京五大卫视。其中,《欢乐颂》以0.88%的关注度高居榜首,《锦绣未央》播出至37集时,以关注度0.874%跃居第六。随着剧情向纵深、高潮发展,其关注度也一路走高,从全年数据来看,《锦绣未央》或将超越《欢乐颂》,古装权谋主题的收视号召力并未因剧目的增多而减弱。


同为收视爆款,播出平台的不同决定了其自身观众群,而平台的不同偏好则决定了首播电视剧的选择购买,这同样存在着不小的差别。不同类型和题材的电视剧主攻适合的播出平台,博取预期的收视成绩,这是电视剧市场的固有逻辑,也为电视剧项目开发提供了重要依据。


网剧爆款与网民的口味


和多年来平稳发展的电视剧不同,网剧近两年迎来了“野蛮生长”。据艺恩智库显示,截止去年12月中旬,我国网剧累计上线755部,播放量前十名的剧集流量超过370亿,较2015年同期播放量的前十名增长超250亿。其中,《老九门》成为了首部超过百亿播放量的网剧,《法医秦明》《鬼吹灯之精绝古城》《十宗罪》《灵魂摆渡3》等网剧也分别获得了超十亿的播放量。纵观全年整体发展状况,网剧在数量和质量上均获得了明显进步,题材更加宽泛,高流量作品不断涌现。播放量居前的热播网剧,则呈现出与传统电视媒体爆款电视剧有所区别的一些特点:


热门IP改编魅力不减


据有关统计,2016年网剧播放量前50名中,有21部是IP改编剧目,占比高达42%。而且,在播放量前10名中,除了《我的奇妙男友》,其他9部均来自热门IP改编。


虽然IP改编剧占据了爆款网剧的大半壁江山,但就作品内容及效果而言,IP改编也实现了自身的发展。如《太子妃升职记》《最好的我们》《如果蜗牛有爱情》等剧,虽然仍大体遵从原作,但为了吸引观众,其在原著的基础上也加入了不少新创意,更加充分的发挥了改编作用。


悬疑剧、剧情剧易出爆款


热门IP固然有助于占得先机,符合网剧观众胃口的类型同样是成为爆款的必备要素。从各大视频网站的网剧播放量来看,剧情类、悬疑类网剧最受欢迎。


播放量TOP20的网剧中,《余罪》《老九门》等6部网剧都含有悬疑元素,热播的《法医秦明》《鬼吹灯之精绝古城》等也都属于悬疑剧。除了悬疑剧之外,古装、玄幻剧也存在产生爆款的现实基础,融合穿越、宫斗、搞笑、职场等多个元素的古装剧《太子妃升职记》,就是一个成功案例。此外,带有玄幻元素的《我的奇妙男友》《重生之名流巨星》等剧情类网剧,凭借“脑洞大开”的剧情设定激起了青年网民的新鲜感和好奇心,同样赢得了较高的点击率。


精良制作、大笔投入才能有高回报


和网剧元年小成本、粗加工的试探性运作大相径庭,2016年,制作精良、投入巨大已成为爆款网剧的特点之一。《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》等剧,制作水准获得普遍认可,具备了与传统电视剧媲美的实力,一些镜头甚至接近电影质感。从投资规模来看,据报告,《老九门》的制作经费高达1.6亿,《鬼吹灯之精绝古城》单集投入超过500万。客观的市场体量和激烈的竞争,迫使网剧摆脱过去“小打小闹”的初期水准,纷纷通过打造精品剧目,攻占市场。


网剧继续“抢滩”电视媒体


热播网剧一般会通过“网台联动”的形式,实现网络和电视台的双向联动,这已不是新鲜事。而在去年,网剧抢滩电视媒体,或曰反哺电视台,取得了新的进展。不同于以往网剧的网络播出时间与电视台同步,随着视频网站制作实力、水平和其营销能力的提升,网剧的质量和潜在收视号召力,也会获得电视台的普遍看好。如《老九门》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》等多部网剧都由新媒体公司投资制作完成,之后向电视台进行反向输送。


爆款个案的取胜之处


在看过网剧爆款的整体情况,我们不妨从微观层面——爆款个案,再来体会一下高流量优秀网剧凭借哪些亮点脱颖而出。


国产网剧收视第一:《老九门》

上线时间:2016-7-14

播放量:115.2亿

豆瓣评分:5.5分


《老九门》是《盗墓笔记》的前传,讲述的是旧长沙九个盗墓世家的故事,属于超强IP的改编剧目。该剧的演员阵容吸睛能量十足,陈伟霆、张艺兴、赵丽颖都是人气超高、粉丝众多的当红偶像。热门IP+高颜值明星的叠加效应下,《老九门》一经播出,便蝉联网台收视冠军,仅在爱奇艺一个视频网站的播放量便突破百亿大关,再次印证了热门IP改编和大制作、大卡司的流量吸引力。


国产网剧收视第二:《余罪》

上线时间:2016-5-23

播放量:85亿(据艺恩智库统计,该剧已下架)

豆瓣评分:第一季8.2分,第二季7.0分


老实说,谍战题材早已不是一个新鲜的题材,《余罪》片中所装的“新酒”却给观众带来了惊喜。剧中,张一山饰演的卧底余罪,没有被以往卧底警察呆板的“伟光正”模板所制约,相反,余罪的胸无大志、爱犯贱、油嘴滑舌,但又敢作敢当、侠肝义胆和坚定的正义感,既无碍于塑造人物,又无疑给观众带来了耳目一新的感觉。除了人物设定的巧妙之处外,扣人心弦的剧情设计、主演的出色演技,同样是该剧跻身收视榜榜眼位置的制胜要素。


国产网剧收视第三:《太子妃升职记》

上线时间:2015-12-13(跨年剧)

播放量:34亿

豆瓣评分:7.3分


现代社会的花花公子,穿越到古代变成了太子妃,这个根本不遵循常理的故事设定,一下能抓住观众的好奇心。在看惯了古装剧,要么主打宫斗,要么主打虐恋,“套路”也渐渐被观众熟知的时候,《太子妃升职记》脑洞大开的设定,加上高能“卖腐”的剧情,自然受到年轻观众的追捧。


《太子妃》的爆红,要归功于新奇的故事和主演出色的演技。但和前两部不同,这部网剧的收视成绩也离不开优秀营销团队的推波助澜。播出后,该剧就通过自黑,屡次炒作“剧组太穷”等爆点,登上热搜榜,迅速提高影响力。此外,淘宝同款的服装、影楼风格的皇宫、靠鼓风机完成的“特效”等,也都成了该剧的宣传点,增加了笑料。


国产网剧收视第四:《我的奇妙男友》

上线时间:2016-4-25

播放量:27.4亿

豆瓣评分:7.5分


《我的奇妙男友》讲述的都是女演员爱上“超能力人”的故事。虽然是一部剧情剧,但剧中融合了玄幻、侦探、悬疑等多种元素,可谓看点十足。除了剧本比较扎实、台词有趣等较好的制作基础,综艺般的弹幕、演员的表情也为该剧增加了很多笑料。其中,主演吴倩虽算不上当红明星,但她的表演灵动可爱,夸张的表情和肢体动作非常贴合90后、00后的审美趣味,受到了观众的喜爱,也为整部剧增色不少。


国产网剧收视第五:《最好的我们》

上线时间:2016-4-8

播放量:27.3亿

豆瓣评分:8.6分


和《余罪》跌宕起伏的剧情、《太子妃升职记》脑洞大开的设定不同,《最好的我们》凭借讲述一段看似并不狗血刺激的青春,赢得了市场的认可。这部网剧剔除了屡遭诟病的堕胎、出国、劈腿等青春剧狗血桥段,通过真实还原普通人的校园生活,平实自然的故事引起观众的内心共鸣。剧中,刘昊然和谭松韵的表演清新自然,有爱的互动让观众大呼“少女心炸裂”。这也再次说明,无论制作方是谁、哪类题材、在什么平台播放,一个打动人心的故事才是取胜关键。


爆款网剧也不是高枕无忧


目前我国网剧,增速不减,整体喜人,但不免存在一些不尽如人意之处,同时面临着新的挑战。主要表现在以下三方面:


不足:爆款中,难寻原创网剧


尽管2016年上线了不少网剧,改编颇具新意,流量爆款也屡有出现。但IP剧的大行其道,却从一个侧面反映出原创力量的不足,或者说原创内容的不受重视。在网剧播放量前20名中,除了《我的奇妙男友》《欢喜密探》,其他全部都是IP改编之作。但就连这两部宣称“原创”作品,也很难称之为严格意义上的纯原创作品。


不足:流量高、口碑却不及格


纵观去年的网剧爆款,不少剧目虽流量以亿计,但观众评分则难以和播放量形成正比。播放量超过20亿的网剧中,《老九门》《美人为馅》《极品家丁》《重生之名流巨星》等作品,在豆瓣平台所获评分都未过及格线。和国产电影的情况相似,收益颇丰但口碑扑街,令人对网剧整体质量担忧。


挑战:迅速适应新的审查标准


2016年以来,国家新闻出版广电总局对网剧的审查标准逐步收紧。总局相关部门负责人多次表示要进一步加强网剧监管,采取“线上线下统一标准”,“电视台不能播的互联网也不能播”。更是在去年12月20日,发文宣布网剧、网综、网络大电影一律实行备案登记制。


严管之下,全年多部爆款网剧都未能逃脱下架的命运。1月,《心理罪》《太子妃升职记》《无心法师》《盗墓笔记》等6部网剧惨遭下架,皆因涉及“血腥暴力、色情粗俗、封建迷信”等内容。10月,《余罪》《灭罪师》也遭遇下架。审查标准的收紧,无疑将防止网剧触碰红线、以违规内容博人眼球,促进网剧健康发展,但势必也将限制网剧内容的创作,使其失去在发展初期所拥有的、与电视剧相比较的优势。为了不至于下架赔本,网剧必须严守审查标准,因此失去“生猛”元素后,网剧是否会因“看头”骤减,降低流量号召力,这有待观察。


结语


网剧的兴起,已将传统意义上的电视剧概念改写,并促成了模糊播放平台属性的“连播剧”这一概念。去年年中,总局“关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见”对连播剧的发展同样影响深远。可以预见,今后制作方的企业(单位)性质如何、将网络还是电视媒体作为播放平台等过往的一些分界与隔阂都会消除。台网融合将制造更具影响力的爆款,也将挑战固有格局,这个“一把手”工程将给连播剧市场带来哪些新的变化,颇值得期待。



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