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或售6.08-8.08万 宝骏510想搞个大新闻 | 有话说

一猫汽车资讯2018-04-05 06:46:47

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在今年广州车展上,上汽通用五菱宝骏(下称“宝骏”)拿出了今年最后的“核武器”——宝骏510。这款车的亮相,纠正了我的一些固有思维。



过去我谈宝骏销量的时候,总是喜欢看一看宝骏的经销商网络,数一下手指,每一个经销商每个月卖几百辆车,都足以支撑宝骏的销量,成为行业的巨头。但是当宝骏510在广州车展亮相之后,我感觉如果再单纯从经销商数量去看宝骏的话实在是太肤浅了,经销商数量俨然已经不再是宝骏成功的关键,因为从宝骏510上我看到,无论是设计、造工都已经上升了不只一个档次。



宝骏510定位是小型的SUV,车身尺寸方面,新车长宽高分别为4220×1740×1605/1625mm,轴距为2550mm,搭配双色五辐运动轮圈。动力方面,将会搭配1.5L排量发动机,最大输出功率112马力(82kW),峰值扭矩147牛·米,传动系统匹配6挡手动变速箱。



看到这里,请把尺寸、发动机参数忘掉,ok?接下来我要说这款车的外观设计,这绝对是这款车的最重要的卖点(敲黑板画重点!)。宝骏510前脸进气格栅采用六角型的造型,中间有两条横镀铬饰条,这也是时下比较流行的做法。



大灯造型方面相当大胆,采用分离式灯组设计。不知道大家还记不记得广菲克自由光,那个分离灯组设计可以说是失败之作。反观宝骏的灯组设计,可以用秀气来形容,在众多小型SUV的设计之中可谓是一股清流。锐利的LED日间行车灯与六角型中网连为一体,具有十分高的辨识度。另外咱们再看看大灯组的设计,位于日行灯的下方,六角型的灯组设计与中网造型一致,来一个相互呼应。



车身侧面咱们可以清晰看到一条非常锐利且有力量的腰线,从LED日行灯一直延伸到车尾灯,谁说小型SUV就不能有力量感?另外,C柱采用熏黑处理,做出了悬浮车顶的效果,这样做可以在视觉上把车身压低,营造出一种运动感。



想知道价钱,还需要了解配置


车厢内部同样是以简洁、时尚的设计方案。位于中控上方的8英寸触控屏幕使用了时下比较流行的悬浮式设计,支持苹果CarPlay、SSPLINK智能互联以及蓝牙电话功能并继承了倒车影像、GPS导航等功能,再看看中控上面的按钮(是不是有点儿像兰博基尼的按钮样式呢?),咱们还发现有自动空调、发动机自动启停、ESP等功能。皮革材质的三幅式方向盘上,咱们看到有定速巡航系统,方向盘后方还有一键启动系统。在主驾驶位上,咱们还看到了6向电动调节,另外座椅上还有侧安全气囊,车顶还有全景天窗等。从这些配置上面来讲,毫无疑问已经非常够用,看来配置同样会是这款车的亮点。



预估定价,还需要先了解品牌的过去的定价套路(策略)以及竞品的价格


SO,咱们先看看宝骏的过去定价策略。宝骏730的指导价为6.08-9.28万元,宝骏560的指导价为6.98-6.48万元,宝骏310指导价为3.68-4.98万元,所以十分肯定尾数肯定是8。另外,根据宝骏的习惯,宝骏同车型、同排量一般会有4个不同的配置,差价一般会是整数,由于宝骏310的梯度是3000-7000元,宝骏560 1.8L排量车型价格梯度为6000元,所以根据宝骏510的定位,我猜平均价格梯度是5000元。



宝骏的定价会不会根据同级别的竞品来制定呢?当然有可能。


但是,问题来了,首先在上述三款车的各自细分市场中,卖的比它们好的少之又少,即使卖得比上述三款要好的车,基本上又不与其形成直接的竞争的关系。举个例子吧,比宝骏730卖的更好的MPV是五菱宏光,比宝骏560卖得更好的国产紧凑型SUV是哈弗H6和广汽传祺GS4,所以宝骏的车型在各自细分车型都是霸主。



其次就是,宝骏的定格策略一般会比较低,以宝骏560为例子,作为一款轴距2750毫米的自主紧凑车型,指导价起售居然只要6.98万元,顶配也只不过是9.48万元。反观其他国产紧凑型的SUV,在车身尺寸、配置相近的情况下,比它的售价更低的并不多,恐怕就只有凯翼V3,但从凯翼V3的销量、配置、用料上面来讲,似乎又并不是宝骏560的直接竞争对手。


套路很明显,主打差异化、性价比,既然宝骏在售车型当中每一款都这么寂寞,那宝骏510的情况又会是怎样呢?


小型SUV尺寸对比

尺寸/车型

宝骏510

长安CS35

比亚迪元

瑞风S3

哈弗H2

4200

4160

4360

4345

4335

1740

1810

1785

1765

1814

1625

1670

1650

1615

1695

轴距

2550

2560

2535

2560

2560

制表:一猫汽车网 www.emao.com


从上面我们可以看到,从暂时得到的资料上面来看,宝骏510所处于的自主小型SUV细分市场相当残酷,大家的尺寸相差十分之小,特别是轴距这一项数据,最大差距只有25mm。


既然车身尺寸差距想差微乎其微,那么咱们再来看看这几款车型的价格区间,然后你会发现真相这有一个。



根据宝骏定价一般以较低,主推性价比的习惯,再结合主流小型SUV的定价,我估计宝骏510起步价会在6.08万元(±0.1万元),上文提到,如果是共四款车型,价格梯度5000元的情况之下,那么顶配估计会是8.08万元(±0.1万元)。



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